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超女”停播10年后回归:网络直播偶像养成

  中间停摆10年的《超级女生》(下文简称为“超女”)再度回归,近日,2016超女百强集结发布会在长沙举行。

  2004年超女诞生之初,中国的电视真人秀才刚刚起步,大家还都通过短信投票;12年后,面对已经泛滥的真人秀节目,若想回归,自然需要有些新玩法。

  3月初,超女回归的发布会召开,并宣布将网络直播互动新综艺的形式。从海选到偶像养成再到超级偶像诞生全程历时八个月,在互联网平台制作的基础上,“全互动”模式。

  当时的发布会上,芒果TV还发布了互联网选秀大数据。芒果TV表示,互联网化更符合新生代娱乐特质的改变。

  张含韵那首《想唱就唱》还在耳边环绕,一晃,十年。今年超女只在互联网上比赛,没有了接地气的海选,要形成持续不断的热点话题并非易事。

  超女从IP利用的角度而言,回归显然具有价值。据悉,2016超女冠名费已经超过了1亿元,堪称经典IP利用的典范。

  本届超女邀请吴担任首位代言人,要知道,“吴”已经成为了一个超级IP。在商业世界中,移动互联网正在加剧放大IP的效应。

  发布会上,超女的主办方芒果tv宣布同名手游将于6月初发布,IP效应继续扩散。

  2016年年初,“芒果直播”App开始进入大家视野。“互联网互动直播”作为互联网元素的集大成者,正逐渐成为资本追逐的焦点。

  芒果tv常务副总裁刘琛良在接受新浪科技采访时表示,“直播平台是跨越UGC和PGC非常好的纽带”,芒果直播的商业逻辑是希望PGC的内容反哺到芒果TV。

  刘琛良同时表示,芒果直播未来会有些新玩法,包括众筹或者演唱会,预约明星参与直播。

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