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5G手机竞争大幕拉开新一轮营销占位PK技术占位谁

  9月8日举办的全球INS大会上,荣耀总裁赵明受邀出席,并作了题为《5G时代的手机创新》的,并首次对外公布,2019年,将发布首款提供全版解决方案的5G手机。

  就在几天前,赵明曾在采访时公开表示:“现在来讲,绝大多数的号称5G其实还是在实验室里面进行基站的对接,片面强调自己是一款支持5G网络的手机是一个伪概念,只是一种营销手段。”此语一出,一度在手机市场上引发不小的讨论。

  赵明此番在全球INS上的观点,则很好地解释了荣耀手机心中的5G时代和5G手机。

  移动通讯网络的进化可以说是十年一个,上世纪90年代的2G网络,21世纪头十年的3G时代,2010年之后的4G时代,如今谈论移动通讯的主角已经变成了5G。

  一方面,2017年底的时候,3GPP已经确定了非组网NR的标准,标志着5G NSA标准的冻结。到了2018年6月,5G R15版本标准正式冻结,标志距离5G商用又进了一步。与此同时,韩国已经宣布将在今年12月1日启动5G商用化,国内三大运营商也给出了2019年5G商用的消息,到了2020年,5G可能将在全球大规模商用。

  另一方面,5G不再是的概念,速率、时延、应用场景等早已具象化。比如5G时代的下载速度将达到20Gbps,下载一部4K影片只需要几秒钟的时间;端到端的处理时延从20毫秒降低到1毫秒,解决了游戏、MR、沉浸类应用对迅速响应的要求;可以满足100万/km2的连接数密度,家里的茶杯、热水壶等都可以接入5G网络

  对手机行业而言,5G所带来的不只是更快的网速,还有更为广泛的IoT场景,也预示着更大的金矿,包括赵明在内的一线手机品牌掌门人们,没有理由不对5G时代保持乐观。

  多家手机厂商刚刚在实验室中完成对5G网络的测试,就已经在宣传上大做文章,生怕错过5G的风口,至少在营销上有这样的担忧。5G未至,新一轮营销派与技术派的对决已然展开。

  按赵明作为行业资深人士的理解,每一轮通信网络的迭代,都离不开三个层面的参与者:

  第一层是标准的制定,既有3GPP这样的组织,也包括华为为代表的通信技术公司,大量的核心专利和标准贡献,最终推动了整个产业进程;

  第二层是网络建设解决方案的提供者和验证者,也就是通信的基础设施。国内的三大运营商正在积极推动5G网络的标准验证,华为等通信设备制造商将网络体系搭建起来,以及在终端上如何介入5G网络的解决方案;

  第三层是商用5G网络的入网联调和认证,也包括提供支持5G网络的手机等终端设备。

  理解了这一点,其他手机厂商将5G作为营销手段去推广,而非当作切实的技术难题去攻克的做法,便不难理解。单就中国市场来看,只有华为和荣耀手机深入参与到上述三层建设中,是核心参与者,其他大多数手机厂商则只处于第三层的外延,信息滞后、技术储备不足,并不具备核心竞争力。

  与之对应的是 ,华为已经在5G网络上进行了长达10年的研发,2009年华为开始启动5G相关的研究与创新,2012年推出了关键技术验证样机,2013年投资6亿美元用于5G研发,2015年推出系统测试原型机,2015年-2017年参与了3GPP R15标准的制定过去十年华为累计投入的研发费用超过3940亿元,累计获得74307件专利授权,5G标准专利排名第一。

  在4G红利的末期,全球手机市场业已进入存量竞争和创新的瓶颈期,要么产品研发陷入器件堆砌和的泥潭,要么是产品设计上的千机一面。即将到来的5G时代,新的技术要求,带来手机设计、功耗、运算能力的新难题,足以让绝大多数厂商望而却步。尽管荣耀手机也面临同样的技术难题需要去攻克,但是,相比其他厂商的“营销占位”,荣耀手机却反其道而行之。

  频频被的科技理想主义产品荣耀Magic 2,可以说是荣耀手机对5G时代的提前练兵。比如Magic Slide魔法全面屏用极简的滑屏结构,满足了用户对接近100%屏占比的渴望,一经就被小米、联想等友商碰瓷,虽然赵明在朋友圈回应全面屏只是个小技术。

  值得一提的是,麒麟980发布时已经公布了对5G的支持,可选用支持5G网络的巴龙5000基带,之所以选择在明年推出首款5G手机,更多的是对产业发展规律的尊重,但这并没有掩饰荣耀手机成为5G时代“头号玩家”的野心。

  5G代表的是一个端到端的生态系统,将打造一个全移动和全连接的社会,让虚拟世界与现实世界实现无缝对接。也就是说,除了基础的通信技术,人工智能、云计算等前沿技术势必会成为加速5G普及的催化剂。荣耀手机在这方面的布局早已开始,早在2016年,就将AI应用于手机上,荣耀magic就是全球首款从系统层面对人工智能进行探索的概念产品。2017年、2018年发布的荣耀V10、荣耀10等,则进一步深化了AI的应用,即将发布的荣耀 Magic 2很可能将诠释荣耀对于5G时代的某些认知。

  从旭日大数据、Gfk等第三方机构给出的数据来看,2018年第二季度,华为以15.1%的市场份额超越苹果成为全球第二大智能手机厂商,荣耀品牌的销量贡献已经提升到41%。而在2018年上半年,荣耀手机海外市场同比增长150%,其中第二季度在俄罗斯市场超越苹果,成为该市场第二大智能手机厂商。

  国内、海外市场的双丰收,加上华为在5G产业链的深度渗透,华为和荣耀手机无疑已经抢占决战5G时代的先机。要知道,4G时代的浪潮,给了中国手机品牌在本土市场打败三星、苹果的机会,如今徐徐拉开的5G序幕,是否意味着中国手机品牌在全球市场的崛起呢?至少华为和荣耀手机有着充足的信心。

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